讲好红色故事 推广红色文化 南京文创迎来新机遇

来源: 159彩票 时间:2019-07-18

  印有雨花英烈语录的书签和明信片,绘有雨花台景致的茶具和杯盘,写着“不忘初心、牢记使命”字样的文具套装7月份以来,雨花台烈士陵园、梅园新村纪念馆等南京市各大红色景区迎来参观高峰,景区结合自身特点,研发出丰富多样的红色文创产品,以深厚的文化内涵,精巧的构思创意,便携实用的特点,迅速受到参观者的喜爱。随着红色旅游日渐红火,红色文创产业也迎来发展新机遇。

  昨天,记者来到雨花台烈士纪念馆,发现前来参观者络绎不绝,既有机关单位组织党员干部前来开展主题教育,也有父母带着孩子过来研学旅游。不久前,在纪念馆展览的“尾厅”内,特意开辟了一个红色文创商店,众多参观者在看完展览后,都会停下脚步,饶有兴致地在这里驻足。

  这里陈列了八大类近百种和雨花台相关的红色文创产品,分为书籍、明信片、文具、日用品等好几个类别,内容十分丰富。比如书籍有《雨花英烈文集》《雨花忠魂》系列纪实文学等,收录了恽代英、何宝珍等知名雨花英烈生前的文章、诗歌,以及他们的生平传记,与敌人斗争的英勇故事等;以雨花台为主题进行创意设计的明信片,用水彩、素描、摄影等艺术表现形式,再现了英烈群雕像、纪念馆、倒影池等标志性建筑;可随身携带的便签本,上面印有雨花英烈经典语录,如恽代英的“好人是有操守的,有作为的,要能为社会谋福利的”名言;还有以雨花台元素为主题设计的茶具、水杯、盘子等等。

  “这套便签本很不错,上面印着雨花英烈的语录,拿回去放在书桌上,就像座右铭一样。”市民钱晶表示,刚带了孩子去参观雨花台烈士纪念馆,听讲解员讲了雨花英烈的故事,准备再挑选一些红色文创产品带回去,让孩子时刻受到“熏陶”。“这些文具既实用,又有教育意义,买回去给孩子用非常适合。”

  除了开出红色文创商店,有的红色景区还探索配合主题展览的方式,量身定制文创产品。前两年,为了配合话剧《雨花台》全国巡演,雨花台就研发了雨花英烈语录书签等便于携带的小型文创产品,赠送给来看演出的观众,广受好评。

  7月1日,“人的初心与使命”档案文献展在梅园新村纪念馆开展。纪念馆为此研发定制了一批红色文创产品,包括印有“不忘初心、牢记使命”字样的纸胶带;很有年代感的军绿色背包;绘有五角星图案的搪瓷缸;还有笔记本、签字笔和台历等。观众们看完展览后,可以把这些红色文创“带回家”。

  从一开始的空白,到如今的试水探索,南京市红色文创商品从无到有,渐成气候。

  “我们店里有1000多种和南京元素相关的文创产品,其中以雨花台为主题的红色文创产品占到了10%左右。从销售情况来看,这些红色文创占比能达到20%左右。”雨花台文创商店经营方、南京设计廊文化发展有限公司副总张丽说,这个店今年4月开张,清明节和“七一”期间,过来参观的机关、学校、企事业单位非常多,带着孩子前来的家庭也比较多。一些单价不高,又便于携带的红色文创产品,很受学生群体的欢迎;还有单位过来和他们接洽,准备批量定制。

  接下来,张丽和团队还准备继续研发、丰富红色文创产品的种类,目前已经设计出了30多个新产品,如以丁香烈士凄美动人的爱情故事为主题的丁香花信笺,以邓中夏烈士中学时代所绘的《醒狮图》为图案的T恤,以及印有雨花台元素的文件夹、蜡笔、水彩笔等学生文具套装等。

  不过,因为红色文创产品的特殊性,在开发过程中,也遇到了一些问题。“我们接触了许多文创公司,希望和他们合作,帮我们持续打造有雨花台特色的文创产品。但敢于接单的不多,出来的效果也和我们的期望不太符合。”雨花台烈士陵园管理局相关人士告诉记者,和一般的文创产品有所不同,很多过于“跳脱”和活泼的创意设计,都不适合用在红色文创产品上。

  南京市一家文创公司的老总也坦言,红色文创“想做好不容易”,一方面是设计上要弘扬主旋律、正能量,不能天马行空,另一方面又要让年轻人喜欢,觉得有新意、实用,想把它们带回家。而南京目前的红色文创产业还处于起步阶段,还未能实现大规模生产,“文创产品大多属于微利,规模上不去,价格也就下不来。有些单位只定制几十件,可我们付给工厂的开模费就要一笔不小的数目。所以很多同行还处在观望阶段,主动去开拓市场的不多。”

  如何让文创产品既能讲好红色故事,推广红色文化,又能够调动文创企业的生产积极性,做大做强产业链,研发出让消费者喜爱的红色文创产品?

  高级工艺美术师、江苏瀚港文化发展有限公司总经理祝峻,是一名深耕产业多年的“老文创”。他支招说,红色文创产品在设计时,应该和红色景区携手,挖掘独有的文化内涵,把它们展现在产品中。考虑到方便参观者随身携带,还要注重实用性和便携性。

  他还提出了“营销爆款”的观点,“酒香也怕巷子深。不仅要在产品设计上创新,在宣传推广方式上也要创新。要借助年轻人喜欢的微博、微信、抖音、小红书等载体带节奏,人为制造一些话题、事件来博眼球,亮出自己的产品。”此外,红色文创产品不能只限于在景区展示,还应该在机场、火车站、繁华商圈等地设立形象展示店,增加“曝光率”。

  南京市一家文创公司的负责人则提出了“定制化”的模式。“对一些红色景区来说,可以尝试着和机关单位、学校、研学机构等合作,为一些前来进行爱国主义教育培训的单位,以及研学游的学生团体,量身定做书本、文具等。”

  一些利好政策也呼之欲出。记者了解到,市委宣传部、市委党史办近期牵头起草《全市红色文化资源整体保护利用方案》(20192021),目前基本方案已经形成,正在征求各方意见。其中有一条就是开发红色文创产品,吸纳、扶持相关人才入驻创业,加大对红色文创产品的研究开发,规划红色文创产品加工生产基地,引导红色文创产品形成新的集群式产业。

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